Uno dei meccanismi virali che si sta rapidamente sviluppando sul Web è l’advergaming, ovvero l’uso di giochi interattivi per comunicare messaggi pubblicitari, sviluppare la brand awareness e generare traffico verso i siti di tipo ‘consumer’, che si è sviluppato a partire dal 1998 negli Usa. Si tratta di un approccio utilizzato soprattutto in alternativa ai banner, che in determinate circostanze studi dimostrano non avere alcuna efficacia. I giochi associati a campagne web, invece, generano un passaparola spontaneo se ben costruiti e se attinenti all’iniziativa correlata.In Italia si stanno muovendo i primi passi in tal senso, ma i numeri sono destinata a crescere vertiginosamente, anche perché spesso e volentieri tali giochi consentono di incrementare pesantemente la propria mailing list. Non è da escludere, infatti, che di qui a 365 giorni aziende di un certo spessore possano lanciare campagne totalmente improntate sull’advertgaming, creando così un precedente che in pochissimo tempo sarà replicato dai principali competitor.Brand awareness e e-mail marketing: due incentivi non da poco soprattutto per chi inizia a cercare un suo spazio nell’arena competitiva del Web, sempre più affollata.

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